観光資源とは？地域の魅力を活かした観光誘致策を紹介

観光資源とは

「観光資源」とは、観光活動・体験として提供できる地域特有の魅力のある「モノ」「コト」です。観光資源にはそれぞれランクがあり、主に知名度によって以下3つに分類されます。

• ● Sランク：特A級資源
• ● Aランク：A級資源
• ● Bランク：特別地域観光資源

観光資源は、人々の興味を引き、地域に訪れるきっかけになります。観光客の感動を誘うには、ターゲットに合わせた企画設計が大切です。

観光資源の分類一覧と具体例

観光資源は、主に「自然資源」と「人文資源」に分類されます。ここでは、2種類の観光資源の定義と具体例を確認していきましょう。

自然資源

自然資源とは、簡単にいうと、地域の自然景観のことです。具体的には、次のような分類が該当します。

• ● 海（海岸）・湖・沼
• ● 河川・滝
• ● 山岳
• ● 原野・湿原
• ● 渓谷
• ● 岬
• ● 洞窟
• ● 動物
• ● 植物
• ● 岩石
• ● 自然現象

例えば、富士山や奥入瀬渓、松島、芦ノ湖などが有名な自然資源の一種です。

人文資源

人文資源とは、地域の歴史・文化や資源に関する「モノ」「コト」を指します。具体例は以下の通りです。

• ● 神社仏閣
• ● 史跡
• ● 城・城跡
• ● 街・集落
• ● 伝統芸能・スポーツ
• ● 祭
• ● 温泉
• ● 郷土料理
• ● 博物館
• ● 美術・歴史的建造物
• ● 動植物園・テーマパーク
• ● 公園・庭園

有名な人文資源として「出雲大社」「日光東照宮」「東京ディズニーリゾート」などが挙げられます。また、高千穂のように、渓谷と神話、神社、夜神楽など、自然資源と人文自然の組み合わせや、民官連携でのプロモーションを行っている事例もあります。

観光資源を活かした観光誘致アイデア

続いて、観光資源を活かした10通りの観光誘致アイデアを紹介します。

案内板・ガイドブックの作成

最も一般的なプロモーションといえば、案内板の設置や、ガイドブックの作成です。アナログなPR手法で、ターゲットを問いません。穴場や裏話など、ここでしか知れない、地域性を活かした内容を記載することで、多くのユーザーの注目が集められるでしょう。

ストーリーテリングによる魅力づくり

「ストーリーテリング」とは、モノやコトに物語性を持たせる手法です。地域の観光資源を、単なる情報ではなく「物語」として伝えることで、ユーザーの感情に強く訴えかける効果が期待できます。観光資源の付加価値と訴求力を高め、ブランディングを図るための戦略となるでしょう。

体験プログラムの実施

体験プログラムは、ユーザーの興味を引き、地域の魅力をダイレクトに伝える手段になります。近年は、組み合わせ可能なツーリングパッケージの提供や、エコツーリズムもトレンドです。特定の地域・ポイントに観光客を誘致し、関連消費を促します。

期間限定イベントの開催

期間限定のイベントは、地域の集客力を爆発的に高める仕掛けになります。毎年決まった時期・季節に実施することで、継続的な観光誘致とリピーターの創出の実現に貢献します。地域やコミュニティの活性化策としても有効です。

地域限定クーポンの配布

地域の観光消費の増加を目的とし、多くの自治体が地域限定クーポンを発行しています。従来の紙ベースのほか、近年は電子クーポンが発行できるサービスを活用した事例も少なくありません。「◯◯割」やインバウンド向けなど、ターゲット・目的別のさまざまなクーポンが配布されています。

SNSでの情報拡散

世界中で大勢のユーザーを抱えるSNSを、観光誘致に活用しない手はありません。ユーザー自身が無料の広告塔となり、情報が広く拡散される効果が生まれます。広告媒体とするほか、クーポン配布や連携キャンペーンなど、SNSと組み合わせた多彩な観光誘致策が展開されています。

ITを活用した体感型プロモーション

最近は、ITを活用した体験型のプロモーションを実施する事例も増えてきました。AR（拡張空間）やVR（仮想現実）などがその一例です。ユーザーにリアルな擬似体験と非日常感のある演出を提供することで、訪問の意欲と満足度を高めます。

人気アーティスト・作品とコラボした聖地巡礼企画

人気作品の舞台を巡る「聖地巡礼」と観光は好相性。地域をブランド化し、作品ファンの訪問による観光客増加が狙えます。また、地元住民の地域への愛着心を高め、地域活性化にも貢献するでしょう。

特定地域を回遊するスタンプラリー

スタンプラリーは、観光地周辺の回遊率を高めたいときにぴったりの企画です。立ち寄ったスポットでのついで買いを促し、観光消費の増加にも貢献します。近年は紙ベースのスタンプラリーのほか、デジタルスタンプラリーも主流となりつつあります。参加賞や目標達成の景品として、ちょっとしたギフトがもらえるのも人気の秘訣です。

ご当地ブランドによるオリジナルグッズ・ノベルティ制作

多くの地域がこぞって取り入れているのが、ご当地ブランドによるオリジナルグッズ・ノベルティ制作です。地域の魅力を反映したグッズを展開すれば、ユーザーの興味喚起と話題性の創出、グッズ目的の訪問の増加、観光消費アップが狙えます。地域や地場産業とのつながりを深め、地方創生の新たなチャンスをつかむきっかけにもなるでしょう。

観光資源が活かせるオリジナルグッズ・ノベルティ7選

ここからは、観光資源を活かしたオリジナルグッズ・ノベルティにおすすめの7カテゴリを紹介します。

まとめ

観光資源は、地域の魅力を広範囲にアピールし、観光誘致や地域活性化、地方創生につなげるための宣伝材料となります。さまざまな観光誘致策に活かせますが、まずは幅広い企画と組み合わせられ、興味喚起や観光消費アップにダイレクトに貢献するオリジナルグッズ・ノベルティ制作から始めてみませんか。

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