地域活性化とは？取り組み事例や成功のポイントなどをわかりやすく解説

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地域活性化とは？取り組み事例や成功のポイントなどをわかりやすく解説

最終更新日：2024.12.19

地域活性化とは、地域の経済・産業・文化などの活動を活性化させ、活気あるまちづくりをするための取り組みのことです。東京一極集中を是正し、地域経済の衰退を食い止めることで持続可能な社会にするために、総務省が中心となって推進しています。

首都圏と地方都市の課題を解決する上で欠かせない地域活性化ですが、具体的にはどのようなもので、何が求められるのか、よくわからないという方も多いでしょう。地域活性化を成功させるには、現状の課題や推進する上でのポイントなどを押さえた上で、複合的に施策に取り組むことが欠かせません。また、各地域の現状に応じた施策を選ぶことも大切です。

今回は、地域活性化について、概要・必要な理由・成功のポイント・推進方法の例などを解説します。この機会に、基本的なポイントを押さえて地域活性化について正しく理解し、主体的に関われる基礎をつくっておきましょう。

地域活性化とは

地域活性化とは、地域の経済・産業・文化といったさまざまな活動を活性化することで、地方や地域住民の活気を取り戻す取り組みです。

東京一極集中に伴う課題を解決するための施策の1つとして、総務省をはじめとする政府が中心となり、地域活性化を推進しています。一例として、都市エリアから地域への移住や、起業・地域おこしを支援する地域おこし協力隊などが挙げられます。

では、そもそも、なぜ地域活性化に注力することとなったのか、きっかけとなった背景を確認しておきましょう。

地域活性化が注目されたきっかけ

2014年に制定された「まち・ひと・しごと創生法」が、地域活性化に注目が集まったきっかけの1つです。「まち・ひと・しごと創生法」は、少子高齢化に伴う人口減少や、東京一極集中に伴う課題を解決するために、さまざまな施策を行う旨定めていました。

なお、「まち・ひと・しごと創生法」は現在では廃止され、まち・ひと・しごと創生「長期ビジョン」「総合戦略」「基本方針」などに基づき、地域活性化が推進されています。

まち・ひと・しごとの創生で目指すものとは、豊かな地域社会の形成や地域社会を担う人材の確保、地域での雇用機会の創出などです。

地域活性化の成功事例

地域活性化には、すでに多くの団体などが取り組みを行い、成功している事例がいくつもあります。取り組みの方向性は、観光・産学連携・食などさまざまです。各地域の特性や風土に合った方向性で地域活性化に取り組むことが、成功のポイントと言えるでしょう。

観光に関する地域活性化例	・ニセコのパウダースノーなどの魅力をインバウンド向けにアピール（北海道ニセコエリア）・物理的なバリアだけでなく情報面でのバリアもなくし、国内外の観光客を誘致（岐阜県高山市）・妖怪をテーマにまち全体で魅力をアピールし観光客誘致（鳥取県境港市）
産学官連携に関する地域活性化例	・産学官金の連携で十勝産の食材の販路拡大を支援（北海道十勝エリア）・大学の研究施設などと連携しバイオ産業を創出（山形県）・産学官連携で高齢者が生きがいを持って暮らせるまちづくりを推進（千葉県柏市）
食に関する地域活性化例	・野菜のブランド化や差別化の推進（千葉県香取市）・「東京から買いに来てもらう」をコンセプトにしたワイナリー（新潟県新潟市）・体験教室などを積極的に行い、商品だけでなく考え方を売る農業体験施設（三重県）

地域活性化が必要な理由

地域活性化が必要とされる背景には、少子高齢化に伴う人口の減少と大都市への人口集中という2つの課題があります。それぞれ「何が問題で、地域活性化によってどのように解決できるのか」を確認しておきましょう。

少子高齢化に伴う人口の減少

少子高齢化が進んで人口が減少すると、働き手が不足します。すると、もともと労働人口が流出しやすい地域では労働力不足に陥り、産業の衰退や地域経済の縮小といった問題が引き起こされてしまいます。

中小企業などからの税収が減る一方で、高齢者の増加による介護サービスの需要は高まる結果、必要な医療・福祉サービスを提供できなくなるリスクが高まるのも問題です。

地域活性化を推進し雇用や労働人口を確保できるようになれば、産業や地域経済を盛り上げ、税収を維持することができます。

大都市への人口集中

首都圏をはじめとする大都市への人口集中も、深刻な課題です。人口が集中する大都市では、公共交通機関の混雑や緑地の不足、家賃の高騰などが引き起こされます。災害時に物資が不足するなど、防災上の問題も深刻です。また、地方では人口が流出し、労働力不足や税収の減少などに悩まされることになるでしょう。

そこで、地域活性化を推進し地域に魅力的な産業や就業先を創出できれば、大都市から地方へ移住を促すことが可能です。人口を均一化させるためにも、地域活性化に向けた施策の実施は欠かせません。

地域活性化の主な方法

地域活性化を実現する方法はさまざまですが、代表例として、観光・産業・移住促進・人材育成などが挙げられます。

観光	・国内外から観光客を呼び込み経済を活性化させる・ご当地ならではの特産品や名所をアピールするほか、体験型のアクティビティを企画する・ご当地グッズが人気なので、名物のお土産としてオリジナルの名入れをしたグッズを制作するのもおすすめ
産業	・産学官などで連携し、新たな産業を創出し労働人口を増やす・ITなど若い世代に人気のビジネスジャンルの企業を誘致する・農産物などをブランド化し、新たな特産品とする
移住促進	・空き家バンクを活用し、移住や定住しやすい環境を整備する・期間を区切ったお試しの移住ができる制度を整え、移住のハードルを下げる
人材育成	・インターンシップ制度や職場体験制度などをつくり、地域外からの人材確保を目指す・地域内の学校の学生に早くから地域内の産業や企業について知ってもらい、地域内での就職を促す

地域活性化のポイント3つ

地域活性化を成功に導くには、施策の検討や実施に当たって、意識しておきたいポイントが3つあります。

・地域の状況や活用できる資源を踏まえる
・中長期的な戦略を考えておく
・ニーズや意見を汲み取る

なぜ上記のようなポイントを押さえることが大切なのか、もう少し具体的に説明します。

【ポイント①】地域の状況や活用できる資源を踏まえる

地域活性化を成功させるのに最適な方法は、各地域によって異なります。成功事例を安易に真似するのではなく、活性化させたい地域の状況や活用できる資源を踏まえて、施策を実施することが大切です。

例えば、すでに知名度や人気のあるご当地キャラがいるなら、それを活かさない手はありません。オリジナルの名入れをしたご当地グッズ制作などを検討する必要があるでしょう。一方で、まったくノウハウや実績のない事業を創出しようとすると、スムーズに活性化できないリスクがあります。

【ポイント②】中長期的な戦略を考えておく

地域活性化は、短期間で結果が出るものではありません。中長期的に施策を継続することで、新しい産業や税収アップ効果などが定着していきます。そのため、中長期的なビジョンを持って施策を実施することが欠かせません。

例えば、地域のコミュニティを巻き込み、自発的な活動が継続的に行われるような仕組みづくりが挙げられます。また、DXを並行して進めることで、産業や行政サービスを効率的に充実させられるようになるでしょう。

【ポイント③】ニーズや意見を汲み取る

地域活性化を進めるときは、特に若い世代のニーズや意見を必ず把握しておきましょう。中長期的に産業や経済を担っていくのは、若い世代だからです。若い世代が魅力に感じる移住先・就業環境・観光地・グッズなど、取り組む施策に合わせてニーズを押さえておくと、施策の効果が出やすくなります。

まとめ｜地域活性化の推進に役立つオリジナルグッズを制作するならオリジナルグッズドットコムにおまかせ

地域活性化とは、地域の経済・産業・文化などの活動を盛り上げて、地域の労働人口や税収などを確保するための取り組みです。少子高齢化や東京一極集中に伴う弊害を解決し、持続可能な社会にするために効果的であることから注目されています。

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