観光消費額とは？都道府県・市町村別ランキングとご当地グッズを活用した成功戦略

観光消費額は、地域活性化の鍵を握る指標の一つ。観光客がモノ・コトに消費した金額が増えるほど、地域振興の実現に近づけます。しかし、観光消費額を増やそうにも、具体的に何に取り組むべきか分からず悩んでいる自治体も多いのではないでしょうか。今回は、観光消費額に関する基礎知識や都道府県別ランキングを確認したうえで、増加が図れるアイデアと、地域らしさが活かせるご当地グッズ戦略の重要性を解説します。

観光消費額とは

「観光消費額」とは、各観光地を訪れた観光客（観光入込客）が消費した費用の総額です。単位は「円／人回」で表し、四半期に1回の頻度で環境庁が実施する「観光地点パラメータ調査」などのデータを基に算出されます。

観光消費額の算出方法

観光消費額は、次の計算式で算出します。

観光消費額が重視される理由

観光消費額が重要な理由は、主に次の3つにあります。

● 観光地の経済効果を可視化できる
● 観光地の課題の発見と改善につながる
● 観光戦略に活用できる

観光消費額は、観光が経済に与えた影響を数値として可視化できる指標です。観光客の動向を把握・分析することで、収益性を高める施策や商品開発に活かせます。各観光地における施工計画や観光誘致施策の中間目標となるKPIとして採用している自治体も増えてきているといわれています。

近年の観光消費額の動向

観光庁が実施したデータによると、2024年における旅行・観光消費額は34.3兆円でした。そのうち、日本人による旅行・観光消費額は25兆1,536億円です。宿泊旅行・日帰り旅行のいずれのケースでも、5年前と比べ増加しています。また、日本人1人1回あたりの旅行で支出した単価は46,585円／人です。2020年からしばらく落ち込んでいた旅行・観光消費額は回復の一途を辿り、いまや以前を超える水準となっています。
（出典：旅行・観光消費動向調査2024年 年間値（確報）｜観光庁）

【2025年最新】観光消費額ランキング

2025年8月現在における日本国内に住む人の観光消費額の都道府県別ランキング（※確定値による）トップ5は次のとおりです。

1. 千葉県
2. 北海道
3. 東京都
4. 大阪府
5. 静岡県
（出典：2024年 年間集計表（確報）｜旅行・観光消費動向調査｜観光庁）

東京ディズニーリゾートを中心に多くの観光客が訪れる千葉県が最も観光消費額が大きいという結果でした。国内有数の観光地として名高い北海道や、大都市で買い物需要の高い東京都および大阪府、世界遺産や温泉など観光資源の豊富な静岡県も観光消費額が高い傾向にあります。

一方、インバウンド消費の動向に焦点を当てると次のような結果でした。

1. 東京都
2. 大阪府
3. 京都府
4. 福岡県
5. 北海道
（出典｜2024年年間【参考】都道府県集計表｜インバウンド消費動向調査｜観光庁）

観光・レジャー目的の訪日外国人からは、日本の首都であり宿泊・買い物などの施設が充実した東京都が最も人気です。独自の文化で多くの外国人の興味を引く大阪府や京都府、アジア諸国との距離が近く買い物目的に訪れる人の多い福岡県、国内外問わず高い人気を誇る北海道も、多くの観光消費額を記録しています。

観光消費額の増加を図る5つの戦略

各地域が観光消費額の増加を図るには、次のような戦略が有効だと考えられます。

● 回遊率を高める導線を設計する
● 滞在時間を伸ばす工夫を凝らす
● 気軽に購入できる料金に設定する
● デジタルツールを活用する
● インバウンド対策を強化する

観光消費額アップには地域性を活かしたオリジナルグッズを！

観光消費額を増やすには、地域の魅力を活かした施策と「ここでしか手に入らない」という希少性を組み合わせた戦略が求められます。双方を満たし、手軽かつ効果的に取り組める観光戦略といえば「オリジナルグッズ」の展開です。
オリジナルグッズは、観光の思い出を目にみえる形で示し、持ち帰ってもらえる手段になります。特に、地域の特色を活かしたオリジナルグッズは多くの観光客の購買意欲を刺激し、リピーターの創出にもつながります。

観光消費を促すオリジナルグッズ・お土産11選

以下では、観光消費額アップに貢献する、ご当地グッズ制作にぴったりな11種類のアイテムを紹介します。

まとめ

観光消費額は、地域の魅力を数値として表す指標です。消費を手軽に増やしたいなら、オリジナルグッズを制作してみませんか。地域の持続的な発展・振興のためにも、地域の魅力を形にしたご当地グッズで、観光客の購買意欲を刺激しましょう。

ご当地グッズの制作は「 オリジナルグッズドットコム」へおまかせください。豊富な品揃えと在庫で、短納期や小ロットにも対応しています。サイト内ではご当地グッズ制作やインバウンド対策などに関する情報を集めた コラムや 特集、 制作事例を配信していますので、ぜひ併せてチェックしてみてください。

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