扇子の海外人気が高い理由とは？インバウンド需要を取り込むポイントを解説

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扇子の海外人気が高い理由とは？インバウンド需要を取り込むポイントを解説

最終更新日：2025.06.17

日本の伝統を感じさせる和のデザインがおしゃれな扇子は、夏を涼しくするグッズとしてはもちろん、海外からの観光客向けのお土産としても人気が高いアイテムです。外国人観光客が喜ぶポイントを押さえたオリジナルグッズを制作すれば、インバウンド需要を取り込むこともできるでしょう。

インバウンド需要を取り込む上で重要なのが、海外からのニーズや喜ぶポイントを押さえたグッズ制作をすることです。海外向けグッズを手掛ける企業やブランドは多いので、扇子であれば何でも人気が出るとは限りません。戦略的にグッズを展開する必要があるでしょう。

このコラムでは、扇子の海外人気について正しく理解する上で重要な、インバウンド需要が高まる背景・扇子が人気である理由・人気のデザインといったポイントを解説します。おすすめのオリジナル扇子の具体例もご紹介しますので、インバウンド需要を取り込む戦略を練る参考にしてみてください。

インバウンド需要の高まりとその背景

インバウンド需要とは、海外から日本を訪れた外国人による商品・サービスの需要のことです。なお、インバウンド（Inbound）は英語で「入ってくる」などを意味します。

少子高齢化に伴う人口減少などから国内の需要が伸び悩む中で、インバウンド需要による経済効果は大きく、うまく取り込めれば収益の安定化が見込めます。

ここでは、インバウンド需要の動向やニーズなど、需要の取り込みを検討する上でポイントとなる基礎知識を確認しておきましょう。

インバウンド需要の動向

インバウンド需要は、新型コロナウイルス感染症を期にいったんは落ち込んでいましたが、現在ではコロナ以前よりも高い水準となっています。観光庁による「インバウンド消費動向調査」によると、2024年の訪日外国人旅行消費額は、8兆1,257億円で過去最高の金額でした。

政府は、新時代のインバウンド拡大アクションプランを策定するなど、今後もインバウンド需要の拡大に向けた取り組みをしていく方針です。そのため、今後も安定したインバウンド需要が見込まれるでしょう。

対象	ビールジョッキ（持ち手付き・330ml以上の大容量・厚めガラス）、ビールグラス（持ち手無し・脚付きタンブラー型・300ml前後・薄めガラス軽量）を使用して、連続して1時間以上または1日4時間を超えて飲食サービスが見込まれる作業
措置内容	・「ビールジョッキの重量による疲労を感じる従業員」「ビールグラスの取り扱いに不安がある従業員を見つけた者」がスムーズに報告できるよう体制を整えた上で周知させる・ジョッキ・グラス取り扱いに疲労や不安がある従業員を把握したときにすぐに対応できるよう、重量別取り扱い方法・破損防止対策・相談窓口の連絡先と所在地や安全な提供手順をまとめた上で周知させる

対象

ビールジョッキ（持ち手付き・330ml以上の大容量・厚めガラス）、ビールグラス（持ち手無し・脚付きタンブラー型・300ml前後・薄めガラス軽量）を使用して、連続して1時間以上または1日4時間を超えて飲食サービスが見込まれる作業

措置内容

・「ビールジョッキの重量による疲労を感じる従業員」「ビールグラスの取り扱いに不安がある従業員を見つけた者」がスムーズに報告できるよう体制を整えた上で周知させる
・ジョッキ・グラス取り扱いに疲労や不安がある従業員を把握したときにすぐに対応できるよう、重量別取り扱い方法・破損防止対策・相談窓口の連絡先と所在地や安全な提供手順をまとめた上で周知させる

インバウンド需要が高まる背景

インバウンド需要が高まっている背景には、円安及び政府によるビザの緩和や観光誘致策の充実などがあります。ただ、一番の要因は、日本ならではの観光資源や日本自体に魅力を感じる外国人が多いことが挙げられるでしょう。

観光庁による「インバウンド消費動向調査」を見てみると、訪日する外国人が日本に期待するものとして多いのは、「日本食」「ショッピング」「繁華街の街歩き」などです。また、「自然･景勝地観光」も人気があります。日本の伝統的な文化や芸術、治安、マナーの良さなどもSNS上で好評です。

扇子が海外からの観光客に人気の理由

扇子が海外からの観光客に人気である主な理由として、次の3つが挙げられます。

・日本らしさがある
・持ち帰りやすい
・実用性が高い

外国人にとって扇子にはどのような魅力があるのか、もう少し詳しく見ていきましょう。

対象	酒器（ビール・ハイボール・サワー・チューハイ対応）、デザート容器（パフェ・かき氷用）、ノベルティ（販促品・イベント配布品）、物販グッズ（推し活グッズ）、ギフト（記念品）として連続して1時間以上または1日4時間を超えて使用が見込まれる作業
措置内容	・「ジョッキの多用途使用に不安を感じる従業員」「適切な用途選択に迷いがある従業員を見つけた者」がスムーズに報告できるよう体制を整えた上で周知させる・ジョッキの用途別使用方法に不安がある従業員を把握したときにすぐに対応できるよう、用途別取り扱いガイド・名入れ印刷注意事項・相談窓口の連絡先と所在地や適切な使用手順をまとめた上で周知させる

対象

酒器（ビール・ハイボール・サワー・チューハイ対応）、デザート容器（パフェ・かき氷用）、ノベルティ（販促品・イベント配布品）、物販グッズ（推し活グッズ）、ギフト（記念品）として連続して1時間以上または1日4時間を超えて使用が見込まれる作業

措置内容

・「ジョッキの多用途使用に不安を感じる従業員」「適切な用途選択に迷いがある従業員を見つけた者」がスムーズに報告できるよう体制を整えた上で周知させる
・ジョッキの用途別使用方法に不安がある従業員を把握したときにすぐに対応できるよう、用途別取り扱いガイド・名入れ印刷注意事項・相談窓口の連絡先と所在地や適切な使用手順をまとめた上で周知させる

【人気の理由①】日本らしさがある

日本独自の形やデザインを堪能できる点は、扇子が人気を集める大きな理由です。海外では、漢字や浮世絵など日本ならではのテイストがあるものは人気があります。そのため、インバウンド需要を意識するなら、和風の柄や日本を感じさせるモチーフ（浮世絵・桜・相撲など）をあしらったデザインにするのがおすすめです。

【人気の理由②】持ち帰りやすい

扇子は、使わないときにはコンパクトに折りたたむことができるので、持ち運ぶ際に邪魔になりにくいのが特徴です。海外からの観光客は、お土産を購入後に持ち帰るため、場所を取らないグッズは人気があります。お土産向けにオリジナルグッズを制作する際は、購入後の持ち帰りやすさにも配慮すると喜ばれやすいでしょう。

【人気の理由③】実用性が高い

実用性の高さも、扇子がお土産として人気の理由です。扇子は、夏の暑い時期に涼を取ることができるほか、広げて飾ることもできます。普段の生活で役に立つものは満足感が高まりやすいので、「購入して良かった」と幅広い層から思ってもらえるのも利点です。

海外で人気が高い扇子のデザインとは

扇子が海外で人気である理由の1つが、「日本らしさ」を感じられるからです。そのため、和風の柄や日本を感じさせるモチーフをあしらったデザインは、総じて人気が高い傾向にあります。では、日本らしさを感じられるデザインとはどういうものか、一例を見てみましょう。

和柄

伝統的な和柄は、海外の観光客から見ると非常に日本的なデザインなので人気があります。特に、縁起の良い意味合いが込められた吉祥紋は、おすすめです。よくある吉祥紋としては、麻の葉・市松・亀甲・七宝・青海波などが挙げられます。

麻の葉（あさのは）	六角形とひし形を組み合わせた麻の葉を図形化した柄成長が早く丈夫な麻にちなんで、「子どもの成長・健康」を願う意味が込められている
市松（いちまつ）	2色の四角形が交互に配置された格子柄同じパターンがどこまでも続くさまにちなんで、「事業の拡大や発展」「子孫繁栄」「永遠」といった意味がある
亀甲（きっこう）	亀の甲羅の模様を図案化した正六角形が規則的に配置された柄長く生きる亀にちなんで、「長寿」の意味合いが込められている
七宝（しっぽう）	円を四方で重ねた図柄仏教用語の七宝（金・銀・珊瑚など）をイメージしている円がいくつも連続するさまにちなんで、「縁」「円満」「繫栄」などの意味がある
青海波（せいがいは）	波をイメージした半円がいくつも連なる柄穏やかな波が絶え間なく連なるさまにちなみ、「末永く続く幸せ」「平穏」「未来永劫」などの意味が込められている

浮世絵

和風のモチーフを図柄化したデザインなども、海外からの観光客に好まれます。例えば、浴衣や着物で見かける機会の多い金魚・花火・桜・折り鶴などは、需要が高いでしょう。また、日本ならではの景色や文化である桜・紅葉・相撲なども人気です。

オリジナル　nippon-color　紺青(こんじょう)

￥943（税込）

日本ならではの伝統的な色合いにこだわってつくられた扇子のnippon-colorシリーズ。紺青は、深い海を思わせる落ち着いた青色です。葛飾北斎の冨嶽三十六景といった浮世絵でも使われる日本マニアのインバウンドにはたまらない色味で、インバウンド需要を取り込むオリジナルグッズを制作できます。扇面にはコットン、扇骨には竹を採用しています。親骨部分に単色印刷で名入れが可能です。

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まとめ：海外からの観光客が喜ぶポイントを押さえたオリジナル扇子なら、オリジナルグッズドットコムにおまかせ

扇子は、日本らしさを感じられるデザインや実用性の高さから、海外でも人気が高いアイテムです。お土産向けにオリジナルグッズを制作すれば、インバウンド需要を取り込むこともできるでしょう。

オリジナルグッズドットコムでは、名入れをしたオリジナルグッズが制作できる扇子を、デザイン豊富に取り揃えています。インバウンド需要を取り込むお土産グッズの制作は、オリジナルグッズドットコムにおまかせください。

扇子の海外人気が高い理由とは？インバウンド需要を取り込むポイントを解説