ノベルティは選び方が重要!おすすめ選定手順や効果を高めるポイント3つを解説

ノベルティは選び方が重要!おすすめ選定手順や効果を高めるポイント3つを解説

最終更新日:2024.10.30
#マーケティング

商品・サービス・企業名・ブランドなどの認知度やイメージを向上させる上で、ノベルティ配布は効果的です。また、顧客や取引先と良好な関係性を築く架け橋となるツールでもあります。ただし、このような配布効果を高めるには、どのようなノベルティを選ぶかが重要です。

配布する場所・目的・ターゲットなどに合ったノベルティを選ばなくては、期待した効果を得るのは難しくなってしまうでしょう。適切なノベルティを採用するには、正しい選び方を知っておくことが欠かせません。

そこで今回は、ノベルティの選び方について、ノベルティ選びの流れ・選ぶときのポイント・配布場所も含めた注意点などを解説します。喜ばれるノベルティグッズを制作し配布するためにも、この機会に基本を確認しておきましょう。

ノベルティグッズの選び方3ステップ

ノベルティとは、企業がマーケティングの一環として無料で配布するグッズ類のことです。イベントや展示会、街頭など、さまざまなシーンで配布されます。ノベルティは、選び方や配布の仕方次第で、イメージアップやブランディング・認知度向上など多彩な効果を得られます。それだけに、狙った効果を得るにはノベルティの選び方がカギになります。

配布目的にあったノベルティをスムーズに選ぶには、次の3ステップで進めるのが効率的です。

・ステップ①:ノベルティを配布する目的や対象を整理する
・ステップ②:予算やノベルティが必要な数・時期を把握する
・ステップ③:目的や対象、季節特有のニーズを踏まえアイテム選定

各ステップで取り組むべき内容について、もう少し詳しく説明します。

ステップ①:ノベルティを配布する目的や対象を整理する

ノベルティ選びに取りかかる前に、「そもそも、なぜノベルティを配布するのか」目的を具体化しておきましょう。配布する目的によって、効果的なノベルティの種類やデザインは異なるからです。配布目的の一例としては、次のようなものがあります。


・商品やサービスについて認知度を高めたい
・ブランドイメージを良くしたい
・展示会の参加者と良好な関係性を築きたい
また、あわせて、「どのような層に配布したいのか」年代・性別・ライフスタイル・配布シーンなどを整理しておく必要があります。配布対象によって、実用性が高いと感じるものや喜ばれるグッズは変わるからです。例えば、下記の通り、対象の属性に応じてノベルティを絞り込むことができます。

・エコに関心が高い層には、再生素材を使用したタンブラーなどを配る
・若い独身世代には、おしゃれなスモーキーカラーのグッズにする
・展示会参加者には、配布資料の持ち帰りに役立つマルシェバッグを配る

ノベルティの制作・配布を意味あるものにするためにも、最初に目的・対象をはっきりさせ、ニーズに合うものを絞り込んでいきましょう。

ステップ②:予算やノベルティが必要な数・時期を把握する

ノベルティにかけられる予算や必要な数量、準備する期限などを、明確にしておくことも大切です。予算と必要な個数に応じて、どの程度の単価のアイテムを選べるかが決まるからです。

また、今後のスケジュールに応じて、いつまでの納期であれば対応できるのかも変わります。フルカラー印刷やこだわりのデザインのノベルティを制作したい場合など、納期が伸びそうな場合は特に、事前にスケジュールを把握し早めに発注することが大切です。

ステップ③:目的や対象、季節特有のニーズを踏まえアイテム選定

配布する目的の達成に合ったノベルティや、配布対象に喜ばれるグッズを絞り込んでいきましょう。特に、配布対象の具体的な利用シーンを想像して、実用的と思われるアイテムを絞り込んでいくと選びやすくなります。

また、季節感のあるアイテムは対象を問わず喜ばれやすいので、可能であれば検討してみましょう。例えば、素材・色味やグッズの種類を、季節に合ったものにすると効果的です。寒い時期は、温かみのある暖色系のカラーのグッズや素材がふんわり暖かみのあるもの、保温性が高いものなどを選ぶと効果的です。

ノベルティグッズを選ぶときのポイント3つ

ノベルティを選ぶときは、配布の目的・対象に合ったものを選ぶことに加えて、次の3つのポイントを押さえて選ぶと効果的です。

・普段から使ってもらいやすいものを選ぶ
・持ち運びがしやすいものを選ぶ
・デザインなどで独自性が出せるものを選ぶ

なぜ、このようなポイントを押さえると効果的なのか、解説していきます。

【ポイント①】普段から使ってもらいやすいものを選ぶ

ノベルティは、「使い勝手がよい」「色味やデザインが良く頻繁に使いたくなる」といった普段から使ってもらいやすいものを選ぶのがポイントです。

普段使いしてもらえれば、日常的にノベルティ自体やノベルティに印刷されたロゴなどを目にすることになるので、印象に残りやすくなるからです。ノベルティを受け取った本人だけでなく、周囲にも認識してもらえる可能性が高くなるので、PRや認知度アップ、リピート利用などの効果が出やすくなります。

ノベルティを気に入ってもらえれば、SNSや口コミで評判が拡散されて思わぬ宣伝効果が得られる可能性もあるでしょう。

【ポイント②】持ち運びがしやすいものを選ぶ

コンパクトでかさばらない、軽いなど、持ち運びしやすいノベルティを選ぶことも、配布効果アップにつながります。持ち運びしやすいノベルティは、下記の通り、配る側・受け取る側の両方にメリットがあるからです。

・配る側は、配布しやすく運搬や郵送をする場合のコストを削減できる
・受け取る側は、持ち帰る際に負担にならず、使用時も邪魔にならない

かさばるものや重いものは荷物になるため、受け取ってもらえない場合もあります。効率的にノベルティを配布するためにも、注意が必要です。

【ポイント③】デザインなどで独自性が出せるものを選ぶ

あまりにありきたりなグッズは、たとえ普段使いしてもらえたとしても印象に残りにくく、期待したような効果が得られないおそれがあります。そのため、ノベルティに独自性を持たせ、ほかのアイテムや他社と差別化を図ることが大切です。

独自性を出すアイデアの一例としては、

・フルカラー印刷などでオリジナルデザインのノベルティグッズを制作する
・機能性の高いアイテムを選ぶ
・ある程度名前の知れたブランドのアイテムを選ぶ
・環境に配慮した素材を使用したものなど、付加価値のあるものを選ぶ
・見た目や素材が上質で特別感を感じられる物を選ぶ

などが挙げられます。

ノベルティグッズは選び方に加えて配布場所も重要!注意点2つ

ノベルティは、下記の通りさまざまな配布方法があります。

・街頭
・キャンペーンやイベント
・来場記念や来店記念
・取引先や顧客への手土産
・アンケート回答のお礼 など

ノベルティを配布する際は、許可が必要な場合や適切な場所選びが大切な場合があるので、注意が必要です。ここでは、特に注意すべき点を2つご紹介します。

許可が必要な場合があることに注意する

ノベルティを街頭や商業施設などで配布する場合は、許可が必要です。

街頭で配布するときは、そのエリアを管轄する警察署で道路の使用許可を取りましょう。道路の使用許可を取るには、許可申請書や配布場所の地図、配布するグッズのサンプルなどが必要です。詳しくは、管轄警察署に確認しておきましょう。

商業施設などでノベルティを配布するには、施設管理者の許可が必要です。手続きなどを含め、前もって管理者に問い合わせておくと安心です。

目的に合わせた配布場所を選ぶ

ノベルティの配布目的に合わせた配布場所を選ぶことで、効果を高めやすくなる場合もあります。例えば、新商品の認知度を高めたいなら、新商品キャンペーンの会場や、街頭での配布などが効果的です。また、新たな取引先などとの関係構築を目指すなら、展示会でノベルティを配布すると成果につながりやすくなります。

ノベルティは、アイテムの種類と配布方法の2つを、配布する目的や対象に合わせて工夫することで、狙った成果を上げやすくなることを覚えておきましょう。

配布効果を高める!人気の高い最新おすすめノベルティグッズ5選

ノベルティを選ぶときは、実用性が高いアイテムや、おしゃれなデザインのグッズを選ぶのがポイントです。喜ばれるアイテムをチョイスすることで、配布効果を高められるでしょう。

ここでは、さまざまなシーンで使いやすく実用性の高いアイテムや、おしゃれなデザイン・カラーが魅力のものを、厳選して5種類ご紹介します。イベント・展示会でオリジナルのノベルティグッズ配布を検討している場合や、販促用のノベルティを探している場合など、ぜひ参考にしてみてください。

オリジナル 厚手コットンマルシェバッグ(M) ナチュラル

¥231(税込)

おしゃれで重い荷物も持ちやすいマルシェタイプのコットンバッグです。厚手コットンを使っているので、丈夫で中身が透けにくく、上質感があります。ナチュラルカラーは、年齢層や利用シーンを選ばず使いやすく、印刷映えもするので、ノベルティグッズに最適です。人気のアースカラーや珍しいワインレッドを含む、全7色展開です。

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オリジナル ベーシックスクエアポーチ

¥341(税込)

コロンとしたフォルムが可愛く、収納力も抜群なスクエアポーチです。自立するので、メイクグッズや細々とした小物を収納するときに重宝します。内側にポケットが付いているので、整理しやすく実用性も抜群です。ロゴマークなどを印刷すると映えます。幅広い層に好まれ、印刷映えするベージュとブラックの2色展開です。

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オリジナル ダブルウォールタンブラー420ml(コーヒー配合タイプ)

¥511(税込)

使用済みコーヒーがら配合の、環境に配慮したプラスチック素材を使用したタンブラーです。2層構造で、熱々の飲み物を入れても表面が熱くなりにくく、安心して使えます。蓋つきなので、自宅や職場はもちろん、カフェ・コンビニでの飲み物テイクアウト時に、マイボトルとしても使えて便利です。どんなシーンでも使いやすいブラック・ブラウン・ベージュの3色展開。

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オリジナル ケースに挟むだけ!ロングスマホストラップ

¥140(税込)

スマホとスマホケースの間に挟み込むだけでロングストラップを付けられる優れものです。ストラップホルダーが付いていない機種が増えているので、普段使いにも仕事でも重宝します。ストラップの長さ調節も可能で実用的です。オレンジ・グリーン・グレー・ブルーの4色セットです。

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オリジナル カトラリーセット バンブーファイバー入タイプ(2点)

¥242(税込)

環境に配慮したバンブーファイバー配合のプラスチックを使用したカトラリーセットです。スプーン・フォークがスリムなケースに収納されています。エコな生活習慣が浸透し、マイカトラリーを持ち歩くケースが増えており、ノベルティグッズで配布すると喜ばれます。人気のスモーキーカラーを含む5色展開で、おしゃれなノベルティを制作したいときにも最適です。

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喜ばれるノベルティグッズを選びたいならオリジナルグッズドットコムにおまかせ

認知度やイメージを上げる目的などのために企業などが無料配布するグッズ類であるノベルティは、配布するグッズの選び方が成果を左右します。配布する目的やターゲットを具体的にイメージして、ニーズに合致するノベルティを選ぶと、PR効果を高められます。

オリジナルグッズドットコムでは、さまざまなシーンやニーズに合致するノベルティの制作に適したアイテムを、豊富に取り揃えています。デザインやアイテム選びなどのご相談も承っておりますので、ノベルティグッズ制作を検討中なら、ぜひ、 オリジナルグッズドットコムまでお気軽にお問い合わせください

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WRITER 向井 章浩

株式会社トランス イーコマース部 マネージャー

ノベルティ・オリジナルグッズ業界で22年の経験を持ち、その間、売上No.1セールスを何度も達成。
仕入れや企画部門でのキャリアを経てオリジナルグッズドットコムを設立。
豊富な知識と経験から、皆様のグッズ制作に役立つコンテンツをお届けします。

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