【2025年最新版】訪日外国人に人気の国別お土産ランキング ～文化をつなぐ“日本らしさ”とオリジナルグッズの可能性～

ご当地グッズの人気の背景

訪日外国人観光客の増加に伴い、お土産市場も大きな注目を集めています。今、日本の伝統や文化を感じさせる“オリジナルグッズ”が、国際的なおもてなしの一つとして再評価されているのをご存知でしょうか？
企業や団体、自治体にとって、観光客向けのお土産・ノベルティは、単なる販促品を超えて「ブランド価値」や「地域の魅力」を伝える絶好のツールです。
本記事では、訪日外国人の国別に見た人気のお土産傾向を紹介しながら、それをどのように“オリジナルグッズ”として形にできるかを詳しくご紹介します。

海外観光客に人気のお土産ランキング【国別】

訪日外国人が日本で買って帰るお土産には、それぞれの国の文化や趣向が色濃く反映されます。ここでは、主な訪日国の外国人観光客が好むお土産をランキング形式でご紹介します。

オリジナルグッズが選ばれる理由とは？

訪日外国人のお土産選びにおいて、オリジナルグッズはこれまで以上に注目されています。その理由と、どのような商品が特に喜ばれているのかをご紹介します。

オリジナルグッズを実際に作るなら？

オリジナルグッズドットコムでは、訪日外国人観光客向けのお土産にぴったりな“日本らしさ”と“実用性”を兼ね備えた商品を多数ご用意しています。

エコバッグ・トートバッグ

和柄や地域限定デザインとの相性が良く、実用性も高いため訪日客に大人気

アクリルキーホルダー

観光地名やキャラクター、伝統模様を取り入れやすく、低価格＆配布にも便利

タンブラー・ボトル・マグカップ

日本風デザインや名所をプリントして、日常使い＋記念品として活躍

手ぬぐい・ミニタオル

和の雰囲気を直感的に伝えられるグッズ。外国人観光客に根強い人気

和風雑貨（扇子・風呂敷など）

コンパクトで軽く、伝統美を感じられることから外国人観光客に高評価

その他にも多数の商品を掲載しています。小ロット対応・短納期のご相談も可能ですので、まずはお気軽にお問い合わせください。

業種別・オリジナルグッズの活用事例

訪日外国人観光客向けのお土産・ノベルティは、様々な業種で“販促”や“ブランディング”の強力なツールとして活用されています。ここでは、代表的な業種別にオリジナルグッズの活用例をご紹介します。

観光業（旅館・ホテル・観光協会など）

• ご当地キャラクターや名所をあしらったオリジナルタオルや湯のみ
・ 宿泊者限定の和風トートバッグや地元の花柄エコバッグ
・ 外国語で地域紹介が書かれた観光案内付きポストカード
→ "宿泊の記念"だけでなく、「地域への再訪を促すツール」にもなります。

教育機関（大学・専門学校・語学学校など）

• 校章入りのアクリルキーホルダーやノートセット
・ 外国人留学生向けにデザインされた日本文化紹介付きの文房具
・ オープンキャンパス用のオリジナルグッズ入りお土産袋
→ 訪問した学生や保護者が持ち帰ることで、学校名の認知拡大に貢献します。

イベント・展示会主催者

• イベント限定デザインのクリアファイルやうちわ
・ 海外からの来場者向けに英語表記を加えた限定エコバッグ
・ キャラクターや企業マスコットを使った缶バッジやステッカー
→ 海外SNSへの投稿・拡散も期待できる、「話題性」のあるグッズ展開が可能です。

自治体・地域商工会

• 名産品をイラスト化したオリジナルマグカップや巾着
・ 地域限定のご当地キャラクターとコラボしたステーショナリーセット
・ 外国語対応のパンフレットと一緒に配布するお土産セット
→ 観光だけでなく、地域産品や伝統文化の価値訴求にもつながります。

小売・飲食チェーン（インバウンド対応店）

• 和モダンな紙コースター付きドリンクセット
・ 会計時に購入できるお土産用ミニグッズ
・ 日本限定パッケージのレジ横グッズ（キーホルダーやしおり）
→ 訪日客が"つい買いたくなる"設計が、売上向上と再来訪を後押しします。

まとめ｜訪日外国人のお土産＝“文化体験”そのもの

外国人にとって日本のお土産は、ただの「モノ」ではなく、「日本での体験の一部」でもあります。そこに日本らしさやストーリー性が込められた オリジナルグッズが加わることで、より深い思い出となり、訪日体験の質も向上します。
「 企業のブランド価値を高めたい」「 地域に人を呼び込みたい」という担当者様は、オリジナルグッズドットコムのオリジナルグッズ作成サービスを活用して、訪日観光市場に新たな価値を届けてみませんか？

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