ご当地グッズ・オリジナルお土産品の成功事例に密着！おすすめのお土産グッズもご紹介

オリジナルお土産品やご当地グッズの成功事例5選！

いざお土産グッズを作ろうと思っても、成功事例を見てみなければイメージがわいてこないですよね。 そこで、お土産の成功事例を5つご紹介します。

とくびぐみ　クリアボトル

徳川美術館ミュージアムショップで販売された「とくびぐみ　クリアボトル」は、お土産グッズの成功事例です。名古屋にある徳川美術館ミュージアムショップは刀剣の所蔵をしています。中でも人気の6振「とくびぐみ」の各刀剣をモチーフに名入れされたクリアボトルが「とくびぐみ　クリアボトル」です。

SNSでは、刀剣乱舞ファンを中心に反響があり完売するほど人気でした。飲み物を入れて使うほかにも、アレンジして置物として推し活を楽しむ方もいたようです。

このように、同じ商品でも印刷色を変えることで若い世代からお年寄りまで幅広い世代にアプローチすることができます。また、お土産×推し活というアイデアで違う視点で地域の宣伝・PRにも有効です。

引用元：とくびぐみサマーコレクション2021　クリアボトル後藤藤四郎 - 徳川美術館ミュージアムショップ
https://tokugawa.shop-pro.jp/?pid=164863291

「実践すもうガールズ」の手作りグッズ

「実践すもうガールズ」と呼ばれる、実践女子大学の学生たちが手作りして作ったグッズがあります。豆しぼり手ぬぐいやメガネふき、リップクリームやハンドクリームなどの商品を学生たちが企画・作成。その商品を大相撲が開催される両国国技館で発売すると、連日10人以上の行列ができるなど大人気商品となり、売り切れ商品が続出したといいます。

「実践すもうガールズ」は38名の学生からなる学生の企画集団です。留学生からの多様なアイデアなども取り入れることによって、大相撲を盛り上げる新たな切り口のお土産グッズを作ることに成功しています。この事例のように、学生の若いアイデアを取り入れたり、部外者のアイデアを取り入れたりすることで、面白いお土産が作れるかもしれません。

引用元：大学倶楽部・実践女子大：日本相撲協会公式グッズを学生がデザイン　披露報告会を実施 | 毎日新聞
https://mainichi.jp/univ/articles/20180823/org/00m/100/010000c

にいがたもよう

「にいがたもよう」とは、新潟出身の女性クリエイターグループである、「にいがたもよう研究所」が制作した、オリジナルデザインの可愛らしいお土産のことです。

例えば、2022年9月には、燕市観光協会とコラボレーションすることで、燕市の観光イベントである「酒呑童子行列」と「つばめ桜まつり分水おいらん道中」をメインモチーフとした「つばめもよう」などのデザインを制作されています。「つばめもよう」のグッズ第一弾はクリアファイルとして発売されているようです。

「にいがたもよう」は他にも、さまざまなデザインを作り出しています。この事例のように、クリエイター集団とタッグを組んで、地域の新しいお土産を作ってみても良いでしょう。

引用元：にいがたみなともようメモパッド - にいがたもよう研究所
https://niigatamoyou.tumblr.com/private/175843280501/tumblr_QzoVSZ0wHHNjQFdSW

いまばり バリィさん

愛媛県今治市を代表するゆるキャラ「いまばり バリィさん」も、お土産開発の成功事例としてよく挙げられるものです。そもそも、「いまばり バリィさん」は第一印刷株式会社が、2009年社内プロジェクトを立ち上げ、そのチームによって創り出されました。

もともと、今治地方観光協会が「ホームページでのPR用に」と依頼したものでしたが、現在では、クリアファイルやストラップ、タオルやお菓子など、「いまばり バリィさん」をプリントしたさまざまなオリジナルグッズが誕生しています。

ゆるキャラ作成は今や成功するお土産の鉄板事例です。専門のデザイン会社に依頼してオリジナルキャラクターを作り、そのキャラクターグッズを展開してみてはいかがでしょうか。

引用元：いまばり バリィさん
https://www.barysan.net/

岡山県観光連盟のクセT

岡山県観光連盟が発売した「クセT」は「岡山弁が“クセになる”Tシャツ」という意味で、「クセT」と名付けられています。Tシャツには、岡山弁独自の言い回しが一言載せられており、それが意味するところを表現したおしゃれなイラストがセットで添えられています。 イラストは岡山県出身の人気イラストレーター金安亮さんが描いたもので、ポップかつシンプルなデザインがかっこいいTシャツです。

岡山のご当地もののお土産としても使える上に、知らない人から見ればおしゃれなTシャツに見えるので、 使い勝手が良いTシャツと言えるでしょう。Tシャツであれば、アイデアの面白さでこのようなお土産を作ることもできます。

引用元：OKAYAMA ACCENT T-SHIRT｜クセT
https://okayama-accent-tshirt.com/

近年、地域の魅力をうまく活かしたご当地グッズは、観光客の心をつかみ大きな成功を収めています。これらの事例に共通しているのは、地域性・ストーリー性・デザイン性・実用性がうまく組み合わさっていることです。
これらの要素を知ることで、次にどんなお土産がヒットするのかを予測するヒントにもなります。
では売れるご当地グッズにはどんな共通点があるのでしょうか？
売れるお土産・ご当地グッズの成功事例と共通点について詳しくは、 こちらの記事をご覧ください。

最新トレンド！今売れているご当地グッズとは？

観光客のニーズは年々多様化しており、今「売れているお土産グッズ」にもはっきりとしたトレンドが見えてきます。2025年の最新トレンドを押さえれば、どんなお土産が観光地で人気を集めるのか、そしてどうやってオリジナルグッズを企画すればいいのかが見えてきます。ここでは、 最新のお土産グッズトレンドをわかりやすくまとめました！

■ 2025年版！人気のお土産グッズトレンド

サステナブル素材のお土産
環境に配慮したエコ素材のアイテムが大注目。竹や紙、リサイクル素材を使ったエコバッグやボトルは観光客から支持されています。最近では、 自治体主導でエコを打ち出したグッズも増え、観光PRの一環としても注目度が高まっています。エコ＝おしゃれという流れが広がり、観光客だけでなく地元住民にも人気が広がっています。

SNS映えするフォトジェニックグッズ
思わず写真を撮りたくなるデザインや、開封した瞬間に「かわいい！」と感じるパッケージは、特に若い世代に大人気。口コミやSNS拡散で売上も伸びやすい傾向です。写真を撮ってシェアする行動が販促につながるため、マーケティング効果も抜群です。観光地ならではの風景と一緒に撮れるデザインは、よりSNSで拡散されやすい傾向にあります。

ご当地限定×ブランドコラボ商品
人気ブランドや地域キャラクターとのコラボは限定感があり、旅行者の「今しか買えない！」心理を刺激します。特に 人気アニメや有名ブランドとのコラボは、コレクター需要も高く長期的な売上が期待できます。限定生産やシリアルナンバー入りなど、特別感を演出する工夫がポイントです。

健康志向・機能性食品のお土産
無添加・オーガニック・地域特産のスーパーフードを使った食品系お土産は、安心して購入できる点が高評価。リピーターが増える理由にもなります。健康志向は年齢層を問わず支持が高く、特に高齢層やファミリー層にも強い訴求力を持ちます。健康食品とご当地の魅力を組み合わせれば、観光土産としての付加価値も高まります。

体験型・DIY系のお土産
名入れやカスタマイズ、手作り体験ができるグッズは、単なる購入ではなく「体験」として思い出に残るため観光客に大好評です。その場で作った商品を持ち帰れるイベント型販売は、観光体験の満足度を高めます。自分だけのオリジナルお土産が作れるという特別感が、SNSでも話題になりやすいポイントです。

これらの最新お土産トレンドを知っておけば、観光地やイベントで「売れる」グッズのヒントになります。オリジナルお土産を企画する際も、これらの流行を取り入れることでヒット商品につながります。
もっと詳しく最新の売れ筋情報や人気の理由を知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

観光地別・ご当地グッズの売れ筋ランキング

観光地で売れるお土産には、その土地ならではの魅力やストーリーが詰まっています。同じお土産グッズでも、地域が違えば人気の商品や購買ポイントも変わります。観光客は「ここでしか買えない特別感」や「地域らしさ」を求めるため、売れ筋アイテムには共通して 限定性・デザイン性・地域素材がうまく組み合わされています。ここでは、主要観光地ごとにどんなお土産が人気なのか、売れる理由とともに詳しく解説します。

北海道：グルメ系＆キャラクターコラボが圧倒的人気！
北海道のお土産といえば、やはり食品系が強いです。白い恋人や六花亭のスイーツ、新鮮な海産物を使った加工品などは、観光客の定番として根強い支持があります。さらに最近では、限定キャラクターとコラボしたお菓子やパッケージが話題になり、SNSを通じて人気が広がっています。おいしさ＋限定感＋写真映えが、売れる理由です。

京都：伝統美×モダンな和雑貨が売れ筋
京都では、抹茶を使ったお菓子や八ツ橋などの伝統食品が定番ですが、最近は和柄を取り入れたモダンな雑貨やコスメも観光客に人気です。和風デザインのポーチやお香、自然素材のスキンケアグッズなどは、海外観光客からも高評価。伝統文化を現代風にアレンジすることで、幅広い層に刺さるお土産が誕生しています。

大阪：ユニーク＆インパクトのあるお土産がヒット
大阪のお土産は、「面白い」「派手」「SNS映え」というキーワードが欠かせません。たこ焼き味のお菓子やお笑い芸人とのコラボグッズなど、ユニークな発想が売れる理由です。お土産自体が話題性を持っていると、旅行者が友人へのネタとして購入することも多く、口コミでも広がりやすい傾向があります。

沖縄：自然素材と地域文化を活かしたグッズが注目
沖縄では、シーサー関連グッズや紅芋タルトなどの定番商品が根強い人気を誇りますが、最近はサンゴや琉球ガラスを使ったアクセサリーや雑貨が注目されています。さらに、自然素材を取り入れたエコグッズも観光客の心をつかみ、環境意識の高い旅行者にも刺さります。自然・文化・デザイン性を融合させた商品が売れる理由です。

東京：最新トレンド×限定感の強い商品が強い！
東京は流行の発信地として、常に新しいお土産が生まれています。特に人気キャラクターや有名ブランドとコラボした東京限定グッズは観光客から絶大な支持を受けています。最新トレンドを取り入れつつ「ここでしか買えない」要素をプラスすることで、高い購買意欲を引き出しています。旅行者のSNS投稿を狙ったデザインも増えており、拡散力も抜群です。

観光地ごとに売れ筋のお土産は異なりますが、 地域らしさ・限定性・ストーリー性は共通したポイントです。これらをうまく取り入れたオリジナルお土産は、観光客に強い印象を残し、購入につながります。
もっと詳しく地域ごとの売れ筋情報を知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

ご当地グッズの制作費用と発注ガイド

オリジナルのお土産グッズを作るときに気になるのが、 制作費用や発注方法です。観光地やイベント向けにグッズを企画する際、コストを抑えながら高品質な商品を作るには、小ロット生産や印刷方法の選び方が重要になります。ここでは、ご当地グッズ制作の費用感や発注時のポイントをわかりやすく解説します。

■制作費用の目安とポイント
アイテムごとの単価
キーホルダーやステッカーなどの小物は1個あたり100円〜300円程度から制作可能。Tシャツやバッグなどは500円〜1,000円以上が相場ですが、発注数が多いほど単価は下がります。

デザイン費用
デザインを依頼する場合は別途費用が発生します。複雑なデザインや特別な印刷技法を使うとコストが上がります。

印刷方法によるコスト差
シルク印刷や転写プリントなど、印刷方法によって単価が変動します。大量生産向けと小ロット向けで最適な方法を選ぶことがポイントです。

■小ロット発注のメリット
・在庫リスクを抑えられる
・テスト販売や限定商品に向いている
・デザインを複数試すことができる
近年は小ロット対応が可能な印刷サービスが増えており、初期投資を抑えてトライアル販売がしやすくなっています。観光地やイベント限定商品を展開する場合も、柔軟に対応できるのでおすすめです。

■発注ガイド：成功するための流れ
①ターゲットと予算を決定 　どの層に向けて販売するかを明確に。
②デザイン・仕様を検討 　地域性やトレンドを意識したデザインに。
③印刷方法・数量を選択 　小ロット or 大量発注のどちらか最適なプランを選ぶ。
④サンプル制作で確認 　 仕上がりを確認し、必要に応じて調整。
⑤本発注　イベントや観光シーズンに合わせて納品スケジュールを設定。

ご当地グッズ制作では、制作費用の把握と発注形態の工夫が成功のカギです。小ロット発注を活用すれば、初期費用を抑えて柔軟に商品展開ができます。また、印刷方法や素材選びを工夫することで、コストを抑えつつも高品質な仕上がりを実現できます。観光客に喜ばれるオリジナルグッズを作るには、コスト管理とデザイン性のバランスが大切です。
費用を抑えながらも魅力的なオリジナルグッズを制作し、観光地での販売を成功させましょう！
より詳しい制作費用の詳細や小ロット発注のポイントを知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

自治体・企業のご当地グッズプロモーション成功事例

ご当地グッズは、単なるお土産としてだけでなく、地域の魅力を発信するマーケティングツールとしても大きな力を発揮します。自治体や企業が企画するオリジナルグッズは、観光客への訴求だけでなく、地域ブランドの強化や経済効果にもつながります。ここでは、実際に成功を収めたプロモーション事例をいくつか紹介し、どのような工夫が効果的だったのかを解説します。

自治体：地域キャラクターを活かしたグッズ展開
ある自治体では、ゆるキャラを前面に出したグッズシリーズを展開。Tシャツやキーホルダー、エコバッグなど日常使いできるアイテムを多様に揃えた結果、観光客だけでなく地元住民にも支持されました。SNSキャンペーンと組み合わせることで、話題性と販売数を同時に伸ばすことに成功しています。

企業：人気観光地とのコラボで限定性を演出
ある企業は観光地とコラボし、限定パッケージのお菓子やドリンクを販売。旅行者にとって「ここでしか買えない」特別感が強く、販売開始から短期間で完売するなど大きな成果を上げました。企業ブランドの認知度向上にもつながり、観光地との相乗効果を発揮しました。

観光イベント事例：体験型ワークショップとセット販売
観光イベントでは、来場者が自分でカスタマイズできる体験型のオリジナルグッズが大ヒット。例えば、名入れができるマグカップ制作や限定ステッカー貼付イベントなどは、購入体験そのものが思い出になり、高単価でも購入率が高い結果となりました。

自治体や企業が手掛けるご当地グッズプロモーションは、地域性を活かしたデザインと話題性のある仕掛けが成功のカギです。限定性やSNS拡散を意識した企画は観光客の購買意欲を高め、地域ブランドの強化にもつながります。また、企業とのコラボや体験型の要素を取り入れることで、より強力なプロモーション効果が期待できます。
成功事例を参考に、自社や自治体のプロモーションにも活かしてみましょう！

さらに詳しい成功事例や戦略のポイントを知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

観光客の購買心理を活かしたご当地グッズの販売戦略

観光客がお土産を購入する際には、心理的な要因が大きく影響します。単なる商品ではなく、「旅の思い出」「ここでしか買えない特別感」「友人や家族へのお土産」といった動機が購買行動を後押しします。観光地でご当地グッズを売るためには、この心理を理解した販売戦略が必要です。

■観光客がグッズを買う3つの心理ポイント

限定感 　「今しか手に入らない」特別感が購買意欲を刺激
思い出性 　旅行体験を形に残したいというニーズ
シェア欲求 　 SNSや友人へのお土産で「話題を共有したい」心理

■心理を活かした販売戦略の例
① 限定ラベル・数量限定をアピール
「限定◯個」「この観光地だけ」といった要素を明示すると、購入を即決しやすくなります。
② ストーリー性を持たせたデザイン
地域の歴史や文化をデザインに取り入れると、旅行者は「思い出」として購入したくなります。
③ SNSでの拡散を狙った仕掛け
写真映えするパッケージや撮影スポットを用意することで、自然に宣伝効果が生まれます。
④ 体験型販売で購買体験を強化
名入れやその場でカスタマイズできるワークショップは、体験価値が高く購入率もアップ。

観光客の購買心理を理解して販売戦略に取り入れることで、ご当地グッズの売れ行きは大きく変わります。限定性・ストーリー性・SNS映え・体験型など、心理的要素を意識したマーケティングを展開することが成功の秘訣です。さらに、ターゲット層ごとにアプローチを変えることで、より効果的な販売促進が可能になります。心理を味方につけた戦略で、売れるご当地グッズを生み出しましょう！

観光客の購買行動を深掘りした戦略やマーケティング手法については、こちらの記事をご覧ください。

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