商店街を活性化するには？成功例・失敗例から学ぶ効果的な取り組みのアイデア集

オリジナルブランドの開発

商店街や店舗のオリジナルブランドを開発・展開することで、消費者が来店するきっかけがつくれます。商店街の合同事業として、複数店舗共同のオリジナル商品を開発するのも効果的です。メディアにも取り上げられやすく、多くの集客が見込めます。

回遊型イベントの開催

商店街主催で回遊イベントを開催すれば、さまざまな店舗でのついで買いが促せます。回遊イベントの具体例は、スタンプラリーや街バル、謎解き、宝探しなど。イベントを集客の核にすることで、店舗間の連携を強め、商店街全体の賑わいを意図的に作り出せる施策です。

地域住民・若者とのコラボ企画

商店街の活性化は、いかにして若者世代を取り込めるかがポイントになります。若者の集客は、コラボ企画で「自分ごと化」させるのがコツです。若者のリアルな声を商店街づくりに取り入れることで、商店街の存在が強く印象付け、将来的な顧客化につながります。

空き店舗・公共空間の利用

商店街は、ただ買い物するだけのものではなく、地域の憩いや身近なコミュニケーションの場としても役割も担っています。そこで、空き店舗を公共空間として再利用することで、商店街および地域住民のつながりが生まれる場所がつくれます。休憩所として解放するほか、公共空間を利用したイベント開催なども、地域の絆を再確認するきっかけになるでしょう。

デジタルツールの導入

国内のほとんどの人がスマートフォンやモバイル端末を利用している現代では、デジタルツールの導入が活性化に大きく影響します。キャッシュレス決済やデジタルポイントカード、地域通貨を導入するほか、オンライン販売などに着手することで、販路の拡大が期待できます。

公式Webサイト・SNS運用

いまや、インターネットやSNSは情報収集のメインとして活用されるツールです。商店街の活性化にも、SNSを活用しない手はありません。商店街の情報を発信するWebサイトやSNSアカウントを運用し、定期的に更新することで、若者や現役世代を中心に多くのユーザーへ情報が拡散できるでしょう。

インバウンド対策の強化

近年増加するインバウンドへの対策強化は、商店街にとっても急務といえる課題の一つです。多言語対応やWi-Fiの導入、外国人向け商品の開発などに取り組み、訪日外国人を取り込みましょう。

企業誘致

近年は、空き店舗を利用し、企業誘致に取り組む商店街も増えてきました。リーズナブルな条件で起業を目指す事業者や支店、サテライトオフィスを誘致することで、結果的に商店街や地域全体の活性化につながります。

SDGs活動の推進

地域活性化の取り組みには「SDGs」が深く関係しています。エコやサステナブル、エシカルを意識した施策に取り組むことで、無駄をなくして商店街での持続的な商業・文化活動を活性化させ、互いに相乗効果が生まれるからです。フードロス削減や地産地消の推進、再生エネルギーの活用など、できることから始めていきましょう。

認知度が低い

活性化に失敗する要因の一つは、認知度不足です。どれほど優れた商品や施策でも、知られていないことには集客につながりません。インターネットやSNS、プレリリースなどを活用し、商店街の認知度アップに努めることが活性化の第一歩です。

予算計画の見通しが甘い

地域活性化には、ある程度のコストがかかります。見通しの甘い予算計画だと、途中で立ちいかなくなるかもしれません。活性化は一朝一夕では実現しにくいものです。長期的な視点から予算を確保するとともに、不要な部分はカットしてコストを抑えましょう。

地域や環境への配慮が不足している

商店街の活性化は、地域や環境に配慮していることが大前提となります。商店街のことだけを考えた施策では、共感は得られません。近隣との連携強化や環境配慮に努めれば、ひいては地域全体の活性化につながり、商店街にも還元されるはずです。

店舗ごとの魅力を高める

商店街の活性化に不可欠なのは、それを形成する店舗ごとの魅力づくりです。各店舗が独自の魅力を打ち出し、協力し合いながら繁盛させることで、商店街全体の活気を生み出します。

商店街ならではの強みを活かす

商店街の活性化には、強みを活かした施策が不可欠です。商店街ならではの魅力といえば、地域に根ざした文化と、存在そのものが観光資源になり得る付加価値の高さ。価格や商品の種類、アクセスの良さといった大型商業施設と比較した弱みも踏まえて、強みが活かせる方法を考えてみましょう。

地域コミュニティの連携を強化する

商店街を活性化させるためには、地域との連携強化が求められます。地域住民のニーズを深く理解することで、商店街独自のコミュニティ性がより活かせるようになるはずです。「共存」や「共栄」をテーマに、地域とのつながりを積極的に深めましょう。

ターゲット目線での店づくりを心がける

商店街の売り上げが上がるかどうかは、顧客のニーズを押さえられるかにかかっているといっても過言ではありません。顧客の立場から、どのような店舗に入りやすいか、どうすればより見やすくなるかなどを意識した店づくりを心がければ、集客や売り上げアップが期待できます。

専門家の意見を取り入れる

一度衰退した商店街を活性化させるのは、一筋縄にはいきません。専門知識がないと、何から手をつければよいかすらよく分からないというケースも多いでしょう。リソース不足は、専門家のノウハウで補えます。外部に頼りすぎるのはよくありませんが、足りない部分を自覚し、適宜プロの力を借りることこそ、成功への近道です。民間のコンサルタントのほか、行政が主導する専門家派遣事業もあるので、必要に応じて活用を検討してみてください。

補助・助成制度を活用する

現在、地域活性化を支援する補助・助成制度が展開されていることをご存じですか。具体例として、次のような制度が挙げられます。

● にぎわい補助金：全国
● IT導入補助金：全国
● 商店街起業・承継支援事業：東京都
● 商店街チャレンジ戦略支援事業：東京都
● 地域商業機能複合化推進事業（被災商店街等再建支援事業）：石川県
● 商店街等繁盛店創出事業費補助金：長崎市

上記のほかにも、さまざまな補助・助成制度があるので、自治体の窓口に問い合わせてみてください。

商店街オリジナルグッズ制作におけるオリジナルグッズドットコムの強み

オリジナルグッズドットコムは、次の理由から、多くの地域・商店街から選ばれています。

● 確かな実績
● 豊富な品揃え
● 小ロット対応
● 安い
● 簡単
● 早い
● 充実のサポート体制

当社は、35年の歴史を有する東証プライム市場上場企業が運営するオリジナルグッズ制作専門のECサイトです。グッズの種類・在庫ともに豊富で、小ロットも対応可能。会員卸価格なら最大70%オフで購入できます。
発注の手順も簡単で、納品までオンラインでスピーディーに完了するため、時間や人手が足りなくても高品質なオリジナルグッズが手軽に作れます。注文や要望、困り事は経験豊富な専門オペレーターが対応。特集やコラムでは商店街の活性化に関連する情報を随時発信し、グッズ制作のヒントを提供していますので、ぜひチェックしてみてください。

1. キーホルダー・カラビナ

キーホルダーは、記念品やノベルティの定番品。実用的なカラビナも人気のグッズです。デザイン性にも優れ、商店街や地域の魅力が生きたご当地グッズが作れます。

キーホルダー・カラビナのおすすめ商品4選

2. ステッカー

ちょっとした景品や記念品におすすめなグッズといえばステッカー。低コストながらインパクトのあるオリジナルグッズになります。

ステッカーのおすすめ商品4選

3. ステーショナリー

幅広い方に喜ばれるオリジナルグッズにするには、実用性の高さがポイントです。幅広い用途に使えるステーショナリーなら、使い道に困らず、あらゆるシーンで商店街の存在感がアピールできます。

ステーショナリーのおすすめ商品4選

4. トートバッグ・エコバッグ

商店街オリジナルのトートバッグやエコバッグは、その場ですぐ使える実用性が魅力だといえます。印刷面が広く、多彩なデザインが再現できるので、宣伝効果も抜群です。

トートバッグ・エコバッグのおすすめ商品4選

5. 除菌・衛生グッズ

新型コロナ感染症の流行以来、除菌・衛生グッズは買い物の必需品となりました。商店街のオリジナルグッズとして配布すれば、気の利く試みとして印象アップにつながります。

除菌・衛生グッズのおすすめ商品4選