展示会に出展するメリットとは？マーケティング効果を高めるポイントも解説

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展示会に出展するメリットとは？マーケティング効果を高めるポイントも解説

最終更新日：2025.02.13

テーマに沿った商品サービスを展示し来場者にアピールできる展示会は、認知拡大・情報収集・新規顧客の獲得など、メリットの多いマーケティング施策です。

展示会に出展するメリット・目的を具体的に把握し戦略的に利用すると、収益アップにつなげやすくなります。さらに、効果的なノベルティを配布することも、展示会の成功には欠かせません。

今回は、展示会について、出展するメリット・目的や注意点・ノベルティの効果・おすすめノベルティの具体例などを解説します。成功させるポイントを把握し、展示会を有効活用しましょう。

展示会に出展するメリット・目的

展示会とは、出展テーマに沿った商品やサービスを自社のブースに展示し、プロモーションをするマーケティング施策の一種です。来場者に商品やサービスを直に体験してもらったり、直接解説をしたりすることができます。

展示会に出展する代表的なメリット・目的は、次の4つです。

・認知拡大
・新規見込み顧客獲得
・既存顧客との関係強化
・情報収集

それぞれのメリット・目的について、もう少し詳しく解説します。

展示会に出展する際の注意点

展示会に出展する際には、次のようなデメリットや注意すべき点もあります。

・費用が発生する
・人員の確保が必要
・集客のための施策が大切

展示会に出展するには、ブースの確保や装飾、告知、展示品の搬入などに費用が発生します。会場が遠方であるほど交通費などもかさむので、前もって必要経費を試算しておきましょう。

また、展示会の準備期間や会期中は、会場に従業員を配置する必要があります。繁忙期などで人員を確保できないと、準備不足や出展の効果が半減するリスクがあるため注意しましょう。

さらに、展示会で認知拡大や顧客獲得をするには、自社のブースへ集客する必要があります。わかりやすい資料や視認しやすい看板、ノベルティなどを準備しておくと、スムーズな集客が可能です。

展示会出展の成果アップには、ノベルティが効果的

展示会に出展するメリットを十分に享受するには、オリジナルの名入れをしたノベルティを配布するのが有効です。ノベルティ配布には、主に次のような効果が期待できます。

・集客
・認知拡大効果の強化
・継続的な宣伝効果

なぜ上記の効果が見込めるのか、見ておきましょう。

展示会におすすめのノベルティ5選

名入れしたオリジナルグッズを制作し、ノベルティとして配布したり物販にしたりすると、新規ユーザー獲得や顧客のファン化などに効果的です。とは言え、オリジナルグッズなら何でもよいというわけではありません。ジムの利用者にとって「あると嬉しい」アイテムを選び、特別感や限定感のあるデザインを名入れすることが大切です。

ここでは、ジムの利用者に需要が高く名入れが映えるアイテムをピックアップして、5種類ご紹介します。

オリジナル　ラペルボールペン(再生ABS)

￥49（税込）

すっきりとしたフラットボディに幅広クリップを組み合わせたグッドデザイン賞受賞のボールペン。クリップ部分の名入れ範囲が大きく目立つので、オリジナルデザインが引き立ちPR効果も抜群です。エコな再生素材を使用しており、SDGsへの貢献などをアピールするノベルティが制作できます。本体色は、トレンドのスモーキーカラーを含む7色からお選びいただけます。

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オリジナル　再生不織布スクエアトートバッグ

￥143（税込）

不織布の端切れなどを再利用して作られた環境負荷を低減できる再生不織布のトートバッグ。A4サイズ対応の横長スクエア型で、中身の出し入れが簡単で自立させやすいなど、実用性に優れています。SDGsへの貢献などをアピールできるのも魅力です。本体に大きく名入れできるので、PR効果の高いノベルティを制作できます。パステル調からビビッドな色味まで、7色展開です。

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オリジナル　A4クリアファイル【印刷専用(100部単位)】

￥27（税込）

展示会の配布ノベルティの定番、A4クリアファイルです。軽くてかさばらず持ち帰りやすい上に、何枚あっても困らないので喜ばれます。全体に名入れができるので、ブランドロゴや商品イメージ、オリジナルキャラクターなど、PRしたい内容を印象的に表現できます。資料の持ち帰りにも重宝するので、迷ったらおすすめです。

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オリジナルラベルウォーター(300ml丸型）＜コート紙ラベル＞【印刷専用】

￥157（税込）

オリジナルラベルを付けることのできるペットボトル入りのミネラルウォーターです。コンパクトで持ち運びやすい300mlサイズで、配布後も邪魔になりません。展示会の来場者をおもてなししながら、さり気なくPRや認知度アップができるのでおすすめです。

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オリジナル　デイリーユースA5ノート

￥385（税込）

5mm方眼でさまざまな用途に使いやすいA5ノート。ゴムバンドが付いており、実用性抜群です。コンパクトなノート類は展示会後も使ってもらいやすいため、印象に残りやすくておすすめです。表紙に大きく名入れできるので、ベーシックなアイテムながら、オリジナリティの高いノベルティを制作できます。表紙・裏表紙のカラーは、パステル調やビビッドな色を含むバラエティー豊富な9色展開です。

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戦略的に展示会に出展しよう

展示会は、直接来場者と交流ができて、実際に商品やサービスに触れてもらうことができる、インパクトと即時性のあるマーケティング手法です。認知拡大やブランディング、見込み顧客の獲得などの必要性を感じているなら、ぜひ検討したい施策と言えます。
展示会に出展するにあたっては、戦略を立てて取り組むことが大切です。出展によって達成したい目標指標（KPI）などを具体的に設定し、目標達成や自社のアピールしたい内容に適した展示会を選ぶようにしましょう。
また、展示会開催前後のフォローアップも大切です。開催前は、ターゲットとしたい層に案内を送るなどの告知にも力を入れる必要があります。開催後は、来場者へ営業をしたり、目標指標の達成度合いを確認したりすると、効果的です。
展示会会期中は、ブースへの集客が成果を左右します。オリジナルの名入れをしたノベルティなどを準備して、無理なく集客を図れるようにしておきましょう。

まとめ｜オリジナルグッズドットコムにおまかせ

展示会とは、出展テーマに沿った商品やサービスを自社のブースに展示し、プロモーションをするマーケティング施策の一種です。認知拡大・新規見込み顧客獲得・既存顧客との関係強化・情報収集など、多くのメリットがあります。来場者にとって魅力的で実用性の高いノベルティを配布すると、狙った目的を達成しやすくなります。

オリジナルグッズドットコムでは、展示会のノベルティを制作できる、名入れが映えるオリジナルアイテムを豊富に取り揃えています。デザインやアイテム選びなどのご相談も承っておりますので、ぜひ、オリジナルグッズドットコムにおまかせください。